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近年高速發展的中國藝術品行業，在轉戰線上市場時似乎遇到瓶頸。阿里、京東等大電商在進軍藝術品線上交易後，表現平平。新冠病毒席捲全球，線上交易成了一種「不得不」的選擇。在全民皆可播的時代，永樂國際拍賣攜手藝典中國，打造疫情下首場「直播+拍賣」的藝術季。 「永樂·現當代藝術季」於3月27日至4月1日進行，帶來13個專場超300件展品。線下展覽不為預展為直播？直播拍賣效果能否會達到預期？線上是否有不同的目標客戶？疫情過後新業態是否可持續？以下是「鳳凰藝術」為您帶來綜合報導。 受新冠肺炎在全球範圍內流行的影響，世界衛生組織定為全球衛生緊急狀態。疫情之下，藝術圈的線下展覽、線下博覽會、線下拍賣陷入停擺狀態。 傳統線下拍賣因疫情而按下暫停鍵，國內方面原定於4月初舉辦的嘉德香港2020春拍，延期至五月底；原定於4月份舉辦的保利春拍延期，具體日期再做公告。 國際方面，佳士得(Christie's)原定於5月在紐約舉行的「二十世紀藝術周」、5月在日內瓦舉行的「雅逸藝術周」，均延期至6月舉行；蘇富比(Sotheby's)原定於4月初的香港春拍轉戰紐約，其餘專場延期至7月初於香港舉行。然而在線下拍賣紛紛取消的當下，昨日(3月23日)疫情之下北京首個線下拍賣預展開展。只是與傳統拍賣預展不同的是，這場線下預展沒有觀眾。.........▲ 沒有觀眾的永樂·現當代藝術季線下直播現場，圖源：北京永樂國際拍賣 3月27日至4月1日，北京永樂國際拍賣攜手藝典中國，開啟「直播+拍賣」的形式打造「永樂·現當代藝術季」。為進行線上拍賣直播，「永樂·現當代藝術季」將展品進行線下展覽。 預展沒有邀請任何買家進行線下參觀，只有受邀媒體可以進入。為保障人員安全，主辦方安排媒體錯峰入場，每次只有3-5家媒體可進入疫情時期的新聞發布會現場。入場前，要接受嚴格的體溫檢測與登記。 沒有棒槌、沒有觀眾、沒有買家，疫情期間第一場線下拍賣預展就此全副武裝開展。本次，線下拍賣展覽不為預展為直播，觀眾在未來雲端而非當下現場。 ... ▲ 「鳳凰藝術」主編肖戈在現場，因為疫情進入展覽前需要測量體溫與登記 ... ▲ 疫情期間的媒體發布會，只有3-5家媒體在現場，彼此之間維持一米以上距離 ... ▲ 永樂·現當代藝術季線下直播現場 除「雲拍賣」外，「雲展覽」、「雲藝博會、「雲發布會」等成為疫情下全球藝術圈的關鍵詞。原本於3月底舉行的巴塞爾藝術展香港展會(Art Basel HK)，於3月20日至3月25日開放首屆網上展廳。在各式「雲」背後是「萬物皆可播」的時代到來，直播行業也早已已邁入「秀場退，電商進」的新格局，網紅與泛娛樂不再是直播圈的頂流。藝術品電商並非新名詞，然而近年來高速發展的中國藝術品行業，在轉戰線上時似乎遇到了一些瓶頸。真偽鑑定、保險運輸、消費體驗、價格高昂等問題，使得藝術品線下交易有著不可替代的優勢。而在傳統線下拍賣暫停的當下，這邊早已恢復正常運營的藝術品電商似乎迎來了一些新的機遇。.........▲ 永樂·現當代藝術季線下直播現場，圖源：北京永樂國際拍賣直播+拍賣「一場估價3000萬以上的線上拍賣會「在本次「永樂·現當代藝術季」之前，藝典中國已於2月28日，進行了「藝典夜場——現當代藝術」的網絡拍賣。首次在疫情期間開啟「直播+夜場」的形式，受邀嘉賓同步直播講解拍品並與用戶線上互動解答。2月28日的網絡拍賣，單場吸引超過87萬人次圍觀，創藝典中國成立八年以來單場成交額最高紀錄。總計39件拍品，成交率高達95%，總計成交740,4870元。其中周春芽的《紅寶石》，以人民幣165,1430的價格創下當晚價格最高拍品。 ...▲ 周春芽，《紅寶石》2月28日那場網上拍賣的圍觀人數和買家群體是超過我預期的，因此我們這次又做了一些更大膽的嘗試，帶來了更多的單價更高的作品、將一場現當代藝術夜場擴充為連續三場，同時委託方非常支持，繼而發展為十三個專場的「現當代藝術季」——魏亞男(永樂拍賣線上交易部總經理)永樂拍賣線上交易部總經理魏亞男在接受「鳳凰藝術」記者採訪時說到，「首場拍賣的交易額為藝典帶來了信心，出價價格令我意想不到，更為重要的是成交率極高，因此對於網拍我們不再只是試水或是嘗試的態度。」首場網拍後，北京永樂國際拍賣藝典中國聯合打造「永樂·現當代藝術季」。本次網拍從3月27日持續至4月1日，十三個拍賣專場，總計超過300件拍品，以三場「現當代藝術夜場」主打。專場具有多樣性，涵蓋「茅臺酒超級夜場」、「徐悲鴻素描」、「潮玩藝術」、「RICHARD PRINCE作品」、「孫浩作品」、「夏航雕塑」、「航空藝術家居」、「張信哲舊藏晚清服飾」、「西藏手織地毯」等。屆時，還有永樂春拍部分精品首次亮相。...... ... ▲ 永樂拍賣線上交易部總經理魏亞男在現場 直播的優勢在於，彌補了往常的線上交易沒有互動、沒有語言、沒有信任的缺陷。——耿躍(藝典中國CEO)每一個專場都會在線下搭建的展廳內進行直播，並邀請學者、藏家等專業人士講解拍品，強化「直播+拍賣」的優勢。即便不能現場舉牌，也能在直播過程中使用在線的出價功能完成競投。在接受「鳳凰藝術」記者採訪時，耿躍說到直播這一形式彌補了傳統線上藝術品交易的一些不足。AR技術、直播圖像、講解聲音可以使得冷清的交易變得熱鬧，賣方與買方也多了信任。同時耿躍認為，線上交易還會彌補傳統線下交易的很多痛點，讓更多的普通大眾群體走進拍賣藝術品收藏，藝典的線上買家大約每年購買2-3億的線下拍品。...▲ 專場信息......你以前可能不會在線上買到這麼大幅的周春芽的作品，但是現在可以了。魏亞男對「鳳凰藝術」的記者介紹道，「由於線上成交率高、委託方較為熟識，拍品的徵集過程很順利，拍品的質量也很高」。藝術季將傳統線下拍品，拿到線上進行拍賣。 周春芽、曾梵志、徐冰、陳逸飛、吳大羽、常玉、林風眠、關良等傳統線下的熱門畫作，均可在本次網拍中進行交易。本次還將對徐悲鴻的12幅素描進行線上拍賣，作品均來自於廖靜文舊藏，網上拍賣底價的設置並不高，以1000元起拍。...▲ 徐悲鴻手稿...▲ 周春芽，《太湖石》，2001，150x120cm，布面油彩...▲ 曾梵志，《亂草》，2005，60x80cm，布面油畫...▲ 徐冰作品...▲ 陳逸飛，《麗人》，120x90cm，布面油彩...▲ 吳大羽，《無題II-199》，15x10.5cm，紙本蠟筆線下到線上」改變的除了形式，還有拍品和用戶「從線下到線上，拍賣的形式毋庸置疑發生了變化，而參與拍賣的拍品和用戶也發生了不大不小的變化。而這種變化似乎是當前網絡時代下消費導向、用戶下沉的一個縮影。.........在本次拍賣中，我們擴大了現當代藝術的概念，將與生活方式相關的拍品也納入其中，比如像是地毯、茅臺等，我們都設置了專場。 魏亞男對「鳳凰藝術」的記者介紹道，本次拍賣會擴大了當代藝術的門類，將與生活方式、設計家居相關的拍品也都設置了專場。 如茅臺酒的超級夜場，便是從需求出發設立的消費型拍品，所有茅臺酒來自茅臺博物館，最高30萬、總價1000萬的估價。地毯專場，是基於網拍用戶對於地毯的需求而設置的專場。 ...▲ 喀瓦堅手工藏毯，《虎虎生威》，153x80cm，藏北羊毛...▲ 茅臺專場展品 這是與傳統線下拍賣較為不同的地方，拍品範圍廣的同時，將用戶需求放在首位。拍品以需求為先，以用戶為主導，從用戶需求反推拍品選擇。因此雖有一些大型拍品，大多數的藝術品均為小畫幅作品，便於買家放於家中懸掛。...▲家居用品...▲ 永樂·現當代藝術季線下直播現場，大多數藝術品為便於懸掛的小幅畫作對於整個疫情來講，我不是一個悲觀態度，尤其對於我們在線上做的嘗試，反而可以拓展到新的買家和交易方式。——耿躍(藝典中國CEO)疫情之下，整個藝術市場受到波動。在耿躍看來，疫情結束後藝術業或會出現報復性的增長，但亞洲地區的藏家相對穩定。線下亞洲的穩定與線上直播的拓展，耿躍表示他看好當前的拍賣市場。線上拍賣與線下拍賣的部分買家是重合的，而希望拓展到的新買家，是以前線下未能觸及的非一二線城市的買家，這也是與傳統線下用戶的最大不同。這些新買家有在網上進行消費的習慣，同時直播的方式使得網上出價的過程非常便利。「傳統線下買家」與「不熟識的具有消費力的線上買家」，使得疫情下網拍成交額超過期待。 ...▲ 藝典中國CEO耿躍在現場......▲ 永樂·現當代藝術季線下直播現場 疫情過後？「疫情與線上直播拍賣並非因果關係「有人說，今年堪稱藝術類直播的元年。藝術類電商，諸如藝典中國、京東藝術、淘寶拍賣開始崛起。「永樂·現當代藝術季」的這種「直播+拍賣」，大眾傳播與專家直播相結合的方式，似乎是疫情期間的特定產物，是無法出門的無奈之舉。但又或許，疫情只是加速了傳統線下拍賣的轉型。.........現在很多人都把疫情和線上直播拍賣綁成一對因果關係，我個人不是這麼看的。就算沒有這次疫情，網際網路和拍賣這種銷售模式連在一起也是必然趨勢。——陳潔(藝典中國藝術總監)陳潔在接受「鳳凰藝術」的採訪時說到，網際網路早已改變了大眾的生活方式。傳統拍賣如何與網際網路的鏡頭有效結合，這是必然要思考的問題。在陳潔看來，如若沒有這次疫情，現在進行一個網上拍賣也會取得一個不錯的成績，因為這是一場根本的革命。而網上拍賣與線下拍賣的不同板塊，將構成整個拍賣行業的全景。就如同線下紙媒與自媒體，在經過多年的轉型與轉移後，已形成了相對穩定的產業結構。......藝術電商發展到今天經歷了三個階段，2013年BAT做的pc端線上藝術品交易、2015年移動網際網路電商交易平臺的興起，以及2019年各大拍賣公司和畫廊進行的真正的線上交易。——耿躍(藝典中國CEO)藝術品電商絕非是一個新名詞。正如耿躍接受「鳳凰藝術」記者採訪時所說，走過三個階段的藝術電商已經有了近七年的發展歷程。藝術圈的人均認可電商是無可迴避的趨勢，但藝術品的線上交易又似乎面臨瓶頸。相對於普通商品，藝術品本身具有專業化強、珍貴稀缺、非標轉化、購買壁壘高等屬性，與傳統電商的大眾消費市場並不兼容。... ... 而「直播+拍賣」最大優勢在於將大眾傳媒與專家顧問相結合，打破地域與時間的限制，使得藝術專家成為線上藝術顧問。大眾傳媒得以在這種方式下，進行藝術品的線上交易與買賣。 ... ...只是疫情過後，當線下交易市場復甦，線上模式究竟只是暫時替代還是新的業態，目前無法輕易的做這個結論。但或許可以肯定的是，這是一種必然趨勢，而本次疫情成了這種趨勢的催化劑。 線上拍賣信息...▲ 拍賣信息關於永樂拍賣： 永樂文化旗下的北京永樂國際拍賣有限公司始建於2005年，擁有國家文物局頒發的第一類文物拍賣資質，重整旗鼓後以更專業、雄厚的團隊重回拍賣市場。 關於藝典中國： 藝典中國是一家擁有全球中國藝術品藏家人數最多的高科技專業交易平臺，現為全球超過200家的拍賣公司進行服務，累計註冊會員超過50萬，公司通過去年的深度重組，在創始人趙旭、蔡文勝、蘇芒的支援下，團隊引進新技術，並與專家同盟、發展與時俱進。 鳳凰藝術 最具影響力的全球藝術對話平臺 藝術|展覽|對話 版權聲明：凡本網註明「來源：鳳凰藝術」的所有作品，均為本網合法擁有版權或有權使用的作品，如需獲得合作授權，請聯繫：xiaog@phoenixtv.com.cn。獲得本網授權使用作品的，應在授權範圍內使用，並註明「來源：鳳凰藝術」。未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。

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