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形勢逼人，不進則退。一場席捲全國的疫情，給各行各業帶來了2020年艱難的開局：門店停業，線下渠道幾乎癱瘓，員工遲遲復不了工……面對此狀，企業們紛紛開啟創新之路，以儘可能的降低損失。而這其中，不得不提的便是營銷。眼下，各路高管就紛紛上陣，親自試水起了直播帶貨。賣手機、賣房子、賣車、賣旅遊套餐、賣家居產品……只有你想不到的，沒有高管不敢在直播里賣的。更有意思的是，這些高管大都是剛接觸直播行業。經驗雖然遠遜於李佳琦、薇婭這樣的高手，但成績卻一點也不遜於後者。 ... （圖片來源：圖蟲） 不得不感嘆，這一屆的企業高管，真的太有才了。 管得了員工，竟還做得了網紅。(一)3月19日，羅永浩在社交媒體上宣布要進軍電商直播，並自信能成為下一個李佳琦。雖然他的打算是要幫別家企業賣貨，但這也足以證明眼下直播帶貨究竟有多火。有最新消息稱，羅永浩已獨家簽約抖音。 不過對此，後者的回應是不予置評。 ... 欲跨界當網紅的遠不止羅永浩一人。3月23日晚8點，攜程董事局主席梁建章現身三亞亞特蘭蒂斯酒店。正是在這家酒店的水底套房內，梁建章開啟了自己人生的首場直播。雖說是第一次，但他顯然有備而來，給出的優惠更是直擊人心：原價2000多元的海景房，1288元預售，贈2大2小自助早餐及1432元的水世界門票、792元水族館門票!原價5.8萬元的尼普頓水底套房，買1贈1!於是1個小時內，價值1000萬元的酒店套餐被搶購一空。 ... 無獨有偶，3月6日，紅星美凱龍「BUY家女王直播大賞」在淘寶直播間準時開播。此次直播，以1個主會場與6城商場的線下分會場連麥的形式展開。不僅如此，美凱龍五大總裁還空降直播間，秀才藝、展技能，甚至還現場為粉絲砍起價來。正是在「總裁團」的助攻下，這場直播在短短4個小時內，吸引了112.72萬人次在線觀看，收到了超400萬點讚數，更獲得了17400個爆款訂單。這流量變現能力，簡直直逼頂級網紅主播! ... 賣旅遊產品、賣家具的都忙上了，賣手機的又豈能落後。 2月28日，雷軍在社交媒體上喊話包括新到任的副總裁常程在內的三位高管：「你們去天貓直播練練帶貨本領吧。」原來當天晚上，這三位高管要到小米官方旗艦店參加直播，共同帶貨小米10。 ... 照這趨勢發展，不久的將來，不會當網紅的高管估計都不能算好高管。 (二)在我們原來的印象中，企業的高管大都是一副高高在上的樣子，日常做的事呢，就是坐在辦公室運籌帷幄。如此，他們眼下怎麼突然就變得如此接地氣呢?而這樣的轉變又是否只是應對疫情的權宜之計?2019年，堪稱「直播電商元年」。這一年的「雙11」當天，李佳琦的直播間吸引到了4315.36萬粉絲，而薇婭的直播間的粉絲也高達3683.5萬。另據艾媒諮詢數據顯示，2019年中國在線直播用戶規模超過5億人，其中四成直播用戶會購買直播推薦的產品。可以說，直播已成為了線上最強「帶貨神器」。成績決定江湖地位。在過去，很多人都將網紅主播當成了貶義詞。然而，李佳琦、薇婭的出現，讓我們很好的明白想當好一名合格的帶貨直播，沒點真本事是不行的。這也是高管們願意放下架子，親自做直播的重要原因之一。 ... 與此同時，隨著網際網路的發展，消費形式、社交方式已然發生了翻天覆地的變化。 企業若是要跟上潮流，必然要變革自己的營銷形式。而疫情的發生，只不過縮短了這個過程。首先，電子商務的發展打開了消費的又一個新世界。以前網絡不發達的時代，人們買東西只能去線下實體店。此後，高度發展的電商，讓大家發現消費原來也可以如此簡單。坐在家裡點點滑鼠就可以任意挑選物美價廉的商品，之後快遞員還會直接送貨上門，既省時又省力。於是，網購逐漸成為了最流行的消費新方式。據中國網際網路信息中心的數據顯示，截至2019年6月，國網絡購物用戶規模達6.39億,較2018年底增長2871萬，占網民整體的74.8%。 ... （圖片來源：圖蟲） 其次，網際網路時代讓溝通已經沒有了時間與地域的限制。尤其隨著社交軟體的流行風靡，越來越多的年輕人早已習慣在虛擬社交里進行交流。如此一來，避免了面對面尷尬的直播，也就更容易拉近和消費者之間的距離。再加上低價優惠、主播話術技巧的吸引，激起消費慾望簡直就是分分鐘的事。可見直播這種形式，在未來很可能會成為企業帶貨的「標配」。(三) 話說企業搞直播，大可以請專業主播來鼎力支持。高管們又為什麼要親自上陣呢？ 因為社交電商歸根結底是建立在人與人之間信任的基礎上。李佳琦、薇婭之所以這麼火，和其直播前做足功課，能用專業的眼光來評價產品，不無關係。而作為企業代表的高管，其長期沉澱出來的專業素養無疑同樣容易獲得消費者的青睞。不僅如此，請主播是要花錢的，而高管站臺，卻是零成本。對比之下，企業當然更傾向於自家高管兼職下「網紅」！ ... （圖片來源：圖蟲） 對於各行各業來說，疫情之下，最重要的事情莫過於用創新來「自救」。 所以高管們，都準備好接受挑戰了嗎?

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